Pingüino: 5 Beneficios para tu estrategia SEO

El efecto causado por el útilmo algoritmo de Google, Pingüino lo dejó bien claro: para conseguir buenas posiciones en Google sólo hay un camino: cuidar la estrategia de contenidos. Ofrecer información útil y fresca a los usuarios. Cuanto mayor sea la frecuencia de las actualizaciones de tu web, mejor será la consideración que la gran G tenga con ella. Pero sabes que no es tan sencillo. Crear contenido de calidad es una tarea laboriosa, que implica mucho trabajo y un esfuerzo que no siempre estás en condiciones de realizar. La curación de contenidos es una alternativa que puede beneficiar en mucho tu estrategia SEO, comprueba sus ventajas:

Te ayuda a descubrir buen contenido. El hecho de bucear en la red y poner en práctica tus dotes de investigador te ayuda a descubrir las novedades del sector, saber qué hace tu competencia, cuáles son los nuevos tipos de contenido que tienen mayor acogida, qué nuevas ideas surgen… Hace que te sitúes a la vanguardia, se alimente tu curiosidad y quieras saber más y más, llegando a replantearte tu actual estrategia de contenidos. De este modo, evalúas si lo estás haciendo bien, o descubres cómo reconducir tu estrategia y poner en práctica novedades, con las que sorprender a tus usuarios, e incluso poder convertirte en referente en tu sector. Una muy buena opción de content curation es proponerte mejorar lo que ves, aplicar la máxima del "yo también puedo hacerlo, e incluso mejor".

Aumenta la relevancia de tu site. Cuando utilizas contenido de fuentes externas, mencionas a la fuente, incluyendo un link hacia la misma. Estas referencias ayudan a que los autores puedan rastrear e identificar la repercusión de sus creaciones. Al monitorizar la inclusión producto de tu trabajo de content curation, lo normal será que sus creadores participen en la difusión de tu nuevo contenido, generando con ello backlinks hacia tu site, lo que supone mayor relevancia para tu trabajo. Esto propicia además el engagement con aquellos referentes que has mencionado.

Consigues mayor notoriedad en los resultados de búsqueda. Esta relevancia recién adquirida conlleva un aumento de enlaces y menciones en las redes sociales. Como muestra podemos considerar que la eficacia de los tweets y su importancia para el SEO está comprobada y reconocida por el propio Matt Cutts.()

Refuerza estrategia de keywords. Tu nuevo y recién creado contenido, obviamente, está optimizado en función de tu estrategia de palabras clave. Este tipo de acciones son muy positivas para mejorar tu presencia en los resultados de búsqueda. Vienen a contribuir, junto con el resto de acciones on page, a construir una sólida estrategia SEO de cara a Google.

Frecuente actualización de contenidos en tu site. La curación de contenidos es una tarea mucho más sencilla que la creación de contenido único, por lo que puedes hacer nuevas publicaciones con mayor asiduidad. Este contenido, de calidad y nueva creación, favorece la renovación de tu site y con ello que cumplas la principal premisa establecida por tu nuevo amigo, el Pingüino.

Why LinkedIn for Networking?

A personal LinkedIn profile is commonly viewed as an online resume or digital business card, and using it for that is a good start.

However, you can take that further – going beyond LinkedIn’s basic capabilities – tobuild a more powerful means of attracting and managing your connectionsand professional online presence to encourage more business opportunities.10 Tips for LinkedIn

The following 10 LinkedIn features and best practices will enable you to not just make connections on LinkedIn, but to leverage your network to become more visible, better engaged and armed with business intelligence that willaccelerate the growth of your business.

These practices are organized into three distinct categories so you can realize the synergies of their combined benefits.

One point of clarity before we get started – all of these features are available with a standard, free LinkedIn account. More advanced features are available byupgrading to one of the premium accounts.

Optimize for Search Discovery and Ranking

A primary reason for having a complete and descriptive LinkedIn profile that speaks to your expertise and capabilities is to rank well in a general search. In fact, you may have discovered one of the easiest ways to look up business professionals online is to simply Google their name followed by the words “on LinkedIn.”

Taking that a step further, one particular advantage LinkedIn has over other networking sites is its internal search capabilities. You can improve your search discovery and ranking within LinkedIn in just a few short weeks when youoptimize your personal profile with the following four tips.

#1: Use Appropriate Keywords and Phrases in Your Heading and Title

Many people consider their LinkedIn heading to be synonymous with their title, but there is a difference. Your title is indeed important for being findable for a LinkedIn search, but your heading is a valuable opportunity for extending it further by emphasizing and elaborating on your skills, areas of expertise and your ideal customers.

Descriptive key phrases in headings reinforce skills and capabilities in your current title.

#2: Mirror Your Online and Offline Business Networks within LinkedIn

To maximize your benefit from LinkedIn, you should consider importing all of your online and offline business contacts into it, while also being diligent about making frequent updates.

Every network is a web of connections, which are known as social graphs – digital maps that lead new connections to you. When you import all of your other business contacts into LinkedIn, you not only ensure its completeness and relevance to reality, you also maximize the aggregate value of your LinkedIn network.

The following video on LinkedIn Maps illustrates how this works.

#3: Tag Your Skills and Expertise

While tagging your skills and expertise does not presently seem to make a significant difference for LinkedIn search, this may well be the case in the future after this feature moves out of beta. For the time being, consider tags to be additional information that may prove useful for someone who happens upon your LinkedIn profile.

You can add up to 50 tags to identify your specific skills and expertise.

#4: Link to Your Websites with Keyword Anchor Text

LinkedIn provides the capability to link your personal profile to up to three websites or pages, including your company website, personal website or blog.

If this is done properly, you can have those links attached to your chosen keywords and phrases, thereby further enhancing your search engine optimization (SEO) both within LinkedIn and on the open web. The secret is using the “other” category to enable this option.

This video will demonstrate how to maximize the value of the outbound links from your personal LinkedIn Profile.

Personalize for Engagement and Interaction

You can maximize your results from LinkedIn from the moment you make a new connection. This starts with having a profile that encourages others to engage with you –  one that presents you as interesting and approachable.

You already know that using conversational language and having an engaging profile picture make you more personal and attractive. If you are willing to invest a little more effort, the following three tips will prove to be invaluable for opening doors to new opportunities.

#5: Personally Welcome and Acknowledge Your New Connections

My experience is that few people acknowledge new connections with a personal reply, something that takes just a few seconds.

This is why this strategy is so valuable for developing relationships and standing apart from others who are just collecting connections.

#6: Add Video to Your Profile to Make it Come Alive

There are two applications for adding video to your LinkedIn profile – the Google Presentations app and the SlideShare app. Having worked with both, my experience is that the SlideShare app is more reliable.

If you know how to embed a video in a PowerPoint presentation, then you can easilyput a video in your LinkedIn profile with the SlideShare app. You can embed the video in the first slide and set it to launch when your profile is accessed, or use the first slide to introduce the video.

This video will demonstrate how to add video to your personal LinkedIn Profile.

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7: Note Important Details and Opportunities for Next Actions

In the days before digital when we exchanged business cards at a networking event, it was a common practice to make a note on the card about such things as a particular opportunity to follow up on.

That’s the purpose of this feature. If you scroll down any profile you will find a field forinserting notes. Given that many of us have hundreds of LinkedIn connections,additional information can prove very helpful for personalizing your follow-up communications.

Organize for Business Intelligence and Networking

In many ways, LinkedIn is a database, customer relationship manager (CRM) and social business network all rolled into one. If you take the steps to refresh your personal profile on an ongoing basis, while also keeping all of your contacts current, you will get more out of LinkedIn than the average user.

As you know, your CRM is only as good as the information entered into it – and the next actions you take to use it. These final 3 tips will help you realize the full capabilities of LinkedIn now, and especially as new features are added.

#8: Tag and Filter Connections to Organize and Build Relationships

Asking for a favor when you first meet someone is not smart networking. Thus, tagging your connections so that you can share useful information and build value over time is a great way to build mutually beneficial relationships that will serve you well.

By classifying your connections as you add them, you will create a framework that allows for filtering them in ways that are advantageous to your networking strategy.

#9: Use Context to Acquire Business Intelligence

One way to use LinkedIn to acquire business intelligence is to study the interrelationships of your contacts. For example, if one of your competitors is connected to your new contact, then you can use that contextual intelligence to minimize risk – just as you also can discern potential opportunities from their second- and third-degree connections.

Another way to use the context of your network is for finding better LinkedIn groups. There are thousands of groups on LinkedIn, but your trusted connections can lead you to those that may be best-suited to you as a result of your contextual relationship.

New connections that you share groups with can introduce you to new ones.

#10: Periodically Update Your CRM with Data from LinkedIn

One of the challenges of CRMs is that you have to consistently enter fresh data to derive maximum value from them. Take advantage of the fact that most of your LinkedIn connections are keeping their contact information current by periodically importing that data into your CRM.

LinkedIn has a feature for downloading your connections into a CSV file (like an Excel file) that can then be imported into your CRM. If you do this at least a couple of times a year, you will always have the most current contact information at your fingertips for staying connected.

LinkedIn is a network designed for professionals, one in which the individual is the center of the ecosystem. This is why taking steps to fully enhance your personal profile is the surest strategy for making the most of LinkedIn for your business.

Turismo 2.0 por Berry Whale

Ya no es como antes que tenías tu gerente de ventas y amarrabas las cuentas corporativas, te llegaban reservas que conectabas en el mismo hotel o tenías un teléfono y la gente llamaba y te hacía una reserva. Hoy hay una gran variedad de formas como las OTAs, las reservas a través de Facebook o Google Hotel Finders, los metabuscadores como Kayak, y un montón de modelos de negocios y oportunidades de distribución. Si no la gestionamos bien probablemente seamos menos rentables y perderemos oportunidades

Google Hotel Finder es una gran incógnita

“El modelo de negocio de Google es el ingreso por publicidad (Google Adwords) y la industria del turismo es el segmento que le genera a Google la mayor cantidad de ingresos. Sobre 4 dólares que invierten las OTAs en Google en Adwords, los dueños de los hoteles invierten sólo 1 dólar. Por ello, Google va a tratar de privilegiar a sus mejores clientes.

Lo cierto es que no está aún claro hacia dónde va a evolucionar el producto pero tiene todas las posibilidades de mejorar Google Search que en este momento para el turismo es deficiente, costoso y complejo.

Google Hotel Finder es una apuesta de Google a tratar de mezclar mucha información que tienen de varios servicios, componerlos en un solo sitio y verticalizar la búsqueda de turismo principalmente la del sector hotel.

Luego con la compra de ITA software se puede combinar la búsqueda de hoteles con la búsqueda de aéreos”.

Facebook. Hay que estar y estar muy bien

“Esta red social es uno de los canales más rentables y el inicio de una posibilidad de servicio. Facebook tiene claramente un alto engagement y en EEUU ya hay hoteles y aerolíneas que conducen dinero en una transacción segura dentro de esta plataforma.

Por otra parte hay una realidad y es que Facebook en EEUU ya no crece, por eso se explica su baja en la bolsa. La gente dice “ya no me divierte, hay contenido pornográfico no filtrado, hay invitaciones de cosas que no me interesan, el tema de la privacidad” por ello muchas marcas han retirado sus páginas de Facebook porque los costos de manejar la relación con los clientes es alta y las transacciones no son importantes.

Algo que se ha demostrado también es que la importancia de las recomendaciones de los amigos es relativa. Es muchísimo más creíble, en términos de conversión, que la marca hable en una comunicación oficial que lo que un usuario puede compartir a otro”.
Twitter hoy por hoy es perder el tiempo

“El timeline es muy voraz, muy ágil y se pierde. Además cuesta mucho preparar el contenido de Twitter porque hay que ser muy inteligente y muy hábil para escribir en 140 caracteres.

En turismo hay una planificación media de 22 días antes del viaje y Twitter no es un punto de consulta.
También esta red de microblogging es un mercado que cae, hay cada vez más cuentas inactivas, menos relevantes y la cantidad de contenido generado por usuarios verdaderos es cada vez menor.

Es una generalización pero hay que analizar caso por caso, por ejemplo en atención al cliente, las aerolíneas y los clubes de lealtad”.

5 Top Marketing Tips for LinkedIn

 Once upon a time, networking meant going to conferences and getting out there and meeting people. LinkedIn, however, has made networking on a global basis much easier and effective, allowing users to network with people worldwide from the convenience of their own home or office.

LinkedIn has quickly established itself as one of the top social networking sites for individuals and business owners who want to network with others, to widen their customer base, and to keep on top of what’s going on in their respective industries.

 Succeeding at marketing with LinkedIn requires time and effort and trying the various methods for marketing with the popular social networking platform is important to find what works for your business.

1. Sell Your Skills.

 Whether you opt for an individual or a company profile, your profile is the best way to market your product or service and to sell your skills. A LinkedIn profile is essentially an extended resume that includes a photo and recommendations from others. Fill it out completely to get the most of it from a marketing perspective.

2. Have others Sell You.

 One of the most effective ways to win new business is to get recommendations from colleagues and current and former clients. LinkedIn allows you to request recommendations for each position in which you’ve worked and for your college experience. To take full advantage of marketing on LinkedIn, gather as many recommendations as you possibly can.

3. Position Yourself as an Expert.

 LinkedIn offers an ideal platform to position yourself as an expert in your field or industry. In addition to individual profiles, LinkedIn allows users to post company profiles. Ideally, if you run a business, you’ll have one of each.

People want to work with experts in their respective fields. To build your credibility and share your expertise, become active in answering questions in LinkedIn’s “Question and Answer” section. Every question you answer will become a permanent part of your profile, allowing connections and others to see your wealth of knowledge.

Be sure to also join related groups and start answering members’ questions.

4. Network Offline.

Networking online provides great convenience, but sometimes you just can’t compare it to face-to-face networking. Find networking events in your city by looking at the “Networking Events” on LinkedIn. Major cities, like Los Angeles and Cleveland, also have their own listings of networking events.

You may also want to host your own networking event, which you can then market on LinkedIn.

5. Link to other Social Networking Accounts.

 Keeping on top of all of your social networking accounts can be challenging, but LinkedIn makes it easy to merge your Twitter account and your blog with your profile. You can sync your Twitter account  and your blog with LinkedIn, so both are automatically updated when you publish something new. Signing up for syncing takes less than a minute. Interested connections and others can then easily click on your Twitter address, your website, or your blog to learn more.

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Agencia 365 - Marketing Online.

Cómo crear una página de empresa en Linkedin

Actualmente, existen dos requisitos necesarios para la apertura de un perfil de empresa en Linkedin. Por un lado, la persona que desee crear una página de empresa en Linkedin, deberá ser obligatoriamente usuario de la misma.

Por otro lado, es estrictamente necesario aportar una dirección de correo electrónico de empresa. Linkedin, no acepta el uso de direcciones de email genéricas como ‘gmail’ o ‘hotmail’.

A continuación, se muestran los pasos a seguir para poder abrir un perfil de empresa en Linkedin.

En primer lugar, deberemos pinchar la pestaña ‘Empresas, incluida en el panel de usuario de Linkedin. De manera automática, Linkedin nos manda a una página idéntica a la que se muestra a continuación. El siguiente paso, será pulsar a la opción ‘Añadir empresa’.

Una vez hayamos confirmado la inscripción, llega el momento de rellenar los campos de la página de empresa en Linkedin.

Descripción breve de la empresa

La sección resumen incluye todos aquellos datos relevantes de la empresa. Esta, será la primera información que verá el usuario cuando visite la página.

Linkedin solicitará la siguiente información:

-Idioma. Dependiendo del origen de la empresa, se seleccionará uno u otro idioma.

-Administrador de la página. Será la persona que tenga acceso a los permisos para poder gestionar y editar la página.

-Logotipo. Imagen corporativa o logo de la empresa

-Descripción. Linkedin nos pide que incluyamos una breve descripción sobre nuestra actividad empresarial. Es aconsejable ser concretos así como el uso determinados keywords o palabras clave descriptivas del sector de la empresa. Por ejemplo, si somos una empresa de ‘consultoría web’, deberíamos incluir el término ‘desarrollo web’, ‘marketing online’ o ‘marketing para empresas‘.

-Tipo de empresa. Deberemos de indicar que tipo e empresa somos

-Tamaño de la empresa. Indicaremos el número de trabajadores que componen nuestra empresa.

-Dirección web. Enlace a la página web de la empresa.

-Sector. Sector de actividad de la empresa.

-Ubicación. Dirección postal, ciudad, provincia, país, etc.

-Feed. Linkedin ofrece la posibilidad de mostrar, de manera automática, las actualizaciones de la web o blog de empresa.

-Palabras clave. Selección de un conjunto de keywords o palabras que describan la actividad de la empresa.

-Mostrar noticias: Linkedin ofrece la posibilidad de hacer públicas todas aquellas noticias referentes a la actividad de una empresa.

Carreras

Linkedin, ofrece a las empresas la posibilidad de publicar las ofertas de empleo de la compañía. Esta opción, facilita la labor de búsqueda, análisis y selección de candidatos para un determinado puesto de trabajo.

Productos y servicios.

Esta sección, permite a las empresas presentar de manera detallada los productos o servicios que ofrece.

Las fichas de producto en Linkedin incluyen los siguientes ítems:

- Categoría de producto o servicio.

- Nombre, imagen y descripción.

- Funcionalidades de producto.

- Enlace a la ficha de producto en la web de la empresa.

- Productos o servicio en promoción.

- Video en Youtube sobre el producto o servicio.

Análisis y monitorización de marca en Linkedin

Al igual que sucede en Facebook o Youtube, Linkedin ofrece la posibilidad de monitorizar la actividad de la página de empresa a través de su aplicación de analítica web.

La herramienta de análisis de Linkedin permite la visualización de las visitas y visitantes únicos de cada una de las pestañas, para un periodo determinado.

Asimismo, el administrador de una página de empresa en Linkedin también tiene la posibilidad de ver cuántos clics han recibido los productos de la empresa, el número de seguidores fieles a la página así como la tipología o perfil del usuario.

Linkedin : networking personal & negocios

Linkedin, la red social profesional líder en España con 3 millones de usuarios, es con mucha frecuencia el patito feo en la estrategia de redes sociales de las empresas españolas, que o bien no tienen presencia en la misma o, en un segundo término, es sólo testimonial. Sin embargo, esta red social puede ser una herramienta clave en muchos aspectos del negocio de la empresa.

El primer paso que ha de hacer una compañía para introducirse en Linkedin es crear una página de empresa. Si bien este tipo de páginas son muy informativas y no sirven como canal de comunicación sino más bien para aglutinar a los empleados, permiten crear una pestaña con los productos de la compañía y pedir recomendación a aquellos usuarios de Linkedin que los hayan usado. De esta forma, nuestros prescriptores están localizados y son visibles ante toda esta comunidad, lo cual nos atraerá más visibilidad.

El máximo potencial que puede sacar una empresa como institución en esta red es creando un grupo y, de esta forma, convertirse en líder de la conversación de su negocio, en el mayor experto. La mejor empresa española que ha llevado a cabo esto en Linkedin es, en mi opinión, Acciona, que ha creado 3 grupos para conversar sobre Energías Renovables y Sostenibles, Infraestructuras y Agua. 13.550 profesionales hablan activamente en estos foros sobre temas muy específicos del sector como, por ejemplo, cómo hacer que las aguas residuales urbanas puedan convertirse en combustible en un futuro. De esta forma, Acciona materializa su posicionamiento como líder en esas temáticas entre los expertos de esta red.

Y sin duda alguna Linkedin es una gran herramienta de networking que puede traducirse en beneficios económicos para la empresa. Una compañía española de telefonía por cable, por ejemplo, logró a través de los grupos de Linkedin encontrar una solución tecnológica de un proveedor más económico que redujo los costes de su infraestructura en un 50%. Y a través de Linkedin siempre podremos encontrar y ponernos en contacto con las distintas personas que toman decisiones en empresas que pueden ser potenciales clientes, y localizar a las personas que conocemos en común y que pueden ponernos en contacto.

Linkedin es la red social más poderosa publicitariamente porque en ella se encuentran los currículos de nada más y nada menos que 3 millones de españoles. Podemos hacer publicidad a usuarios segmentándolos por campos tan diversos como las carreras universitarias que han estudiado o el cargo que ocupan en una empresa (en Linkedin sería posible hacer una campaña dirigida a CEOs, por ejemplo). Las Escuelas de Negocio lo saben y por ello suelen recurrir a Linkedin para hacer publicidad de sus Masters y Cursos de Postgrados, segmentándolos a usuarios con perfiles profesionales altos que puedan demandar este tipo de estudios. Y los llenan.

Linkedin es, por tanto, no sólo una excepcional herramienta de networking personal, sino también de negocio. Te invito a que deje de ser la niña fea de tu estrategia en redes sociales, y la pongas a la altura de sus hermanos, Facebook y Twitter.

Agencia 365: Marketing Online en Argentina

Capturing The Value Of Social Media Using Google Analytics

Measuring the value of social media has been a challenge for marketers. And with good reason: it’s hard to understand exactly what is happening in an environment where activity occurs both on and off your website. Since social media is often an upper funnel player in a shopper’s journey, it's not always easy to determine which social channels actually drive value for your business and which tactics are most effective.

But as the social industry matures, marketers and web analysts need true outcome-oriented reports. After all, although social is growing in popularity, brand websites - not social networks - remain the place where people most often purchase or convert. 

That’s why we’re releasing a new set of Social reports within Google Analytics. The new reports bridge the gap between social media and the business metrics you care about - allowing you to better measure the full value of the social channel for your business. We wanted to help you with 3 things:

• Identify the full value of traffic coming from social sites and measure how they lead to direct conversions or assist in future conversions 
• Understand social activities happening both on and off of your site to help you optimize user engagement and increase social key performance indicators (KPIs)
• Make better, more efficient data-driven decisions in your social media marketing programs

The Social reports allow you to analyze all of this information together and see a more complete picture of social impact than often used today. Here are a couple of the things you can do with our new reports:

Overview Report: see social performance at a glance and its impact on conversions

The Overview report allows you to see at a glance how much conversion value is generated from your social channels. The Social Value visualization compares the number and monetary value of all your goal completions against those that resulted from social referrals - both as last interaction, and assisted.

A visit from a social referral may result in conversion immediately or it may assist in a conversion that occurs later on. Referrals that lead to conversions immediately are labeled as Last Interaction Social Conversion. If a referral from a social source doesn’t immediately generate a conversion, but the visitor returns later and converts, the referral is included as an Assisted Social Conversion. 

Conversions Report: which goals are being impacted by social media

With the Conversions report, marketers can now measure the value of each individual social channel by seeing the conversion rates of each social network and the monetary value they drive to your business.

For example, you can see the effect that social content (i.e. a new video you created) had on conversions. Look at the time graph to see whether Goal Completions via Social Referral peaked after the content was published. Remember that you need to define goals and goal values in order to see data in this report, so tailor it to the things that matter to your business. Networks with a higher assisted / last interaction conversions ratio provide greater assisted conversions.

Social Sources - find out how visitors from different sources behave

The Social Sources report shows engagement and conversion metrics for each social network so you can see how people are interacting with your content and whether it’s leading to a desired outcome.

For example, if you run social campaigns that promote specific products, you can see via the Social Visitor Flow whether visitors from each social network entered your site through these product pages and whether they continued on to other parts of the site or whether they exited.  

Social Plugins: find the content that’s good enough to share

If you publish content, you'll want to know which articles are most commonly shared or recommended, and on which social networks they're being shared.

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Agencia 365, Argentina